这是一本关于企业定位与品牌建设的专著,核心理念是通过“认知产品”实现差异化竞争和长期生存。书中提出,企业应发挥自身独特长处,帮助特定用户群体持续进步,并通过洞察用户痛点、创建品牌认知、建立根据地市场等方法,深化与外部市场的连接。作者强调,在不确定的商业环境中,企业需遵循“利他”生存法则、打造“我知”核心竞争力,并通过实践升级认知产品,从而实现品牌的持续增长。
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